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当当联合喜马拉雅发布《高质量家庭陪伴指南》 家庭教育靠妈妈

      编辑:格美       来源:教育网
 

“当当网家长用户每年购买童书等亲子类图书6.5亿册;喜马拉雅亲子学习内容,年付费收听数9.75亿……”这些数据,出自新学期伊始,当当网联合喜马拉雅共同发布的《高质量家庭陪伴指南》报告。养娃不易,家长们既要陪伴还必须自我升级,亲子教育流行什么样的养娃方式?哪些趋势让老父母们操碎了心?当当和喜马拉雅的这份开学季报告,为你揭示答案。

宝妈是家庭教育的顶梁柱北广苏浙家教力MAX!

好的家庭教育拼什么?让妈妈们亲口告诉你!当当网亲子家教类图书的购买,女性占比为69%;喜马拉雅开学季亲子和外语付费专辑的购买用户,女性达71%;两大平台的数据显示:无论选课还是买书,男女用户占比均为3:7。妈妈们是家庭教育和消费的主要决策者,在孩子的教育上,她们可谓大权总揽,实力担当!

北广苏浙的家长,家教力MAX!全国最爱读书的广东再次夺魁,北京的宝爸宝妈紧随其后。当当网开学季亲子家教图书消费最高的TOP5地区为:广东,北京,江苏,山东,浙江;喜马拉雅开学季亲子付费专辑消费最高的TOP5地区为:广东,北京,上海,江苏,浙江。除了上海和山东,其它四省市完全重合。看来家长们不仅科学“啃书”,还“竖耳倾听”,纸书和听书是很多人亲子家教互补的方式。

二三四线城市的教育下沉,增速远超一线城市

手机、电脑等互联网工具的普及,让三四线城市的用户得以通过在线教育平台获取知识。信息爆炸时代的到来,三四线甚至更小城市用户的学习热情和需求越来越高涨。当当数据显示:二线到五线城市亲子家教类图书的同比增速均高于一线城市,教育资源下沉,北广苏浙的家长们买买买,但更多中国的二线到五线城市,亲子家教图书的同比增速跑步前进,五线城市甚至高达63%。

下沉市场带来的红利在喜马拉雅平台也有数据应验:二三线城市分别高达36.74%和22.82%的增速,是亲子内容消费的主力军。教育无界,不管是纸书还是手机app,家长们倾注在下一代的学习期望一点都不比一线城市低。

开学季最会买的妈妈们在这里!

当当开学季期间,亲子家教消费最高的是广东省的赵女士,平时喜欢运动,读书,烘焙的她是一个一年级小女孩儿的妈妈。8月25日至9月3号,她的购书量是平时的5.3倍,赵女士关注孩子在生活习惯,思维训练,人际关系和兴趣方面的培养,购买了包括《不吼不叫:如何平静地让孩子与父母合作》《每个孩子都能学好语文》《捕捉儿童敏感期》最具代表性的图书。

开学季的爆款有哪些?当当家长再次将育儿圣经《正面管教》送上榜单,尹建莉的《好妈妈胜过好老师》畅销百万册,当妈们用money妥妥的将它推上亲子家教TOP3;而当当的课外教辅书TOP3中,有两本书是孩子思维训练的指导读物,可见家长对孩子逻辑思维的养成十分重视。喜马拉雅开学季畅销榜单上,新概念英语,蔡康永的情商课和文言文精讲在列,实用性和有干货的内容是许多人学习的需求。

分龄陪伴:家长们既爱听,也爱看

以0-6岁,7-12岁,13-18岁三个年龄段为区间,家长们对孩子在不同时段的身心成长各有侧重。当当家长侧重0-6岁孩子个体独立意识培养。《忍住!别插手!让孩子独立的自我管理课》教会家长学会放手,对孩子进行自我管理,把对孩子的练习都融入在日常的生活中,让孩子透彻理解并学以致用,更多地亲子陪伴增进感情。不同于上一辈的父母对孩子性教育避而不谈,当当的80、90后的家长们对儿童早期的性教育更早就开始介入,《从尿布到约会:家长指南之养育性健康的儿童》是0-6岁期间的爸爸妈妈最爱读的书。从婴儿期到初中,这本0-14岁孩子的性教育圣经,解答孩子在可能遭遇各种困难的成长过程,传递孩子正确的性价值观,给家长提供明确的帮助。

7岁的孩子适逢进入小学就读,离开父母的庇护进入新的环境,这段时期爸爸妈妈陪同孩子进一步升级。7-12岁的当当家长们与孩子一起成长,《欢迎来到一年级:幼小衔接家长手册》给他们具体的解答,规划学习的起跑点,课堂之外,激活孩子互动灵感和合作勇气的《游戏力》,让许多家长放下手机,享受与孩子的亲密时光。

到了中学时段,13-18岁的孩子崇尚自我和个性。当当平台上的爸爸妈妈关注进入青春期的孩子,能否更好的适应社会,《解码青春期》让他们用正确姿势陪伴叛逆的孩子度过最具挑战性的时期,这一时期孩子怎样有效解决冲突,学会与人相处,为更好地步入社会提前铺垫,是他们最关心的话题。而喜马拉雅的用户不仅爱听《混子曰:少年中国史》,另外一只耳朵也不忘学习,《不一样的新概念英语Ⅰ册》是他们手机上的最爱听的课程。

新一代的家长们应对哪些教育趋势?

老父老母们既要忙着陪伴孩子学习,也不忘给自己充电,哪些数据能够反映当下的亲子家教大趋势呢?当当和喜马拉雅同时有了这几点发现:

学前教育靠累积“鸡娃”低龄化

当当网的家长纸书消费码洋占比情况显示为:0-2岁的父母占比4.23%;3-6岁的当爸当妈们占比最高,为40.39%;7-10岁年龄段的家长次之,占比为37.23%,11-14岁的父母开始对孩子适度“放手”,消费占比为15.09%,处在孕期的准父母占比最低,为3.05%。喜马拉雅儿童用户年龄占比显示,3-6岁的家长亲子共听、亲子共读收听占比高达43.84%,

3-6岁的宝宝占比不仅在当当和喜马拉雅提供的分龄数据表现最突出,也在当当网的宝宝平均纸书阅读量增速最高。教育要从娃娃抓起有图有真相,当当网的纸书阅读大数据进一步显示,在KET/PET英语考试类教辅的小读者,年龄同比下降1.8岁,这样的变化多少也反映家长的焦虑:越是低龄的孩子家长越不希望输在起跑线上,望子成龙、望女成凤的“虎妈”“狼爸”们为了孩子能读好书,都在背地里“鸡娃”呢!

催生大语文高增速

去年年初,全国十余个省份将语文提高到180分,阅读理解、写作的广度难度增加,语文核心素养要求提升,而数学和英文的难度在降低,让许多家长意识到,过去“学好数理化,走遍天下都不怕”的时代开始有了一定改观。从长远看,这样的目的是在帮助孩子积淀人生的底层能力,增加传统文化的学习成为必然的要求,学好语文能拉分,成了刺激家长和学生神经的新动力。

当当开学季期间,教辅类图书销售品种数超过20万种,大语文类图书的销售额涨幅是整个教辅类图书的5倍。喜马拉雅语文教辅类音频课程销售额增速超557%,语文学科不再靠单纯的灌输式培育,加强阅读量,从基础教育开始沉淀积累,是许多家长们的共识。

爹妈先做好“自我教育”再与孩子平等沟通

已为人父母的80后90后,育儿观念与他们自己的父母有天壤之别。从小受说教式灌输式教育长大的他们,在互联网技术革命和多元化观念的影响下成长,对自己的认识更加清晰。升级为家长后,养育后代更加注重心理层面培养,对孩子的沟通方式也更倾向于朋友式的相处。

开学季期间,当当亲子家教类图书同比增长50%,以“平等沟通”为关键词的图书每卖出2本就有1本离不开这个主题,家长们更乐意把孩子作为独立的个体,平等对待,耐心倾听,这届父母的自我教育远超先辈。

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