教育网

故宫走红后,教育公司也开始做"朕"的生意

      编辑:格美       来源:教育网
 
账号设置我的收藏退出登录登录搜索未来汽车日报零售老板内参未来地产36Kr GlobalTech星球超人测评媒体品牌企服严选EClub创变者俱乐部EClub黄页36Kr研究院36Kr创新咨询氪榜企业服务政策汇编政府服务VClubVClub投资机构库投资人服务寻求报道寻求融资36氪Pro创业者服务开氪知识服务首页快讯资讯推荐汽车企服职场城市最新创投科技生活创新视频专题活动搜索寻求报道我要投稿寻求融资故宫走红后,教育公司也开始做 朕 的生意黑板洞察 · 8小时前故宫IP受宠,教育公司携手热门IP将成新趋势?

编者按:本文来自微信公众号“黑板洞察”(ID:heibandongcha),作者 独角兽,36氪经授权发布。

故宫走红后,教育公司也开始做1416年(永乐十四年),明成祖朱棣颁诏迁都北京,下令仿照南京皇宫营建北京宫殿,由此开启了一段600年高龄建筑群的历史。沧海桑田,历史变迁,现在提起故宫,人们耳熟能详的不仅仅是600年的历史文化,还有它在新世纪重新焕发活力的一系列文化产品们。

今天,我们不谈历史,也不谈文创,单来谈谈那些搭乘故宫顺风车的教育公司们,看看他们是通过怎么样的形式和故宫结合?走出一条IP+文化的传承之路?

01、故宫的超级IP之路

故宫作为旅游历史文化圣地自对外开放来就一直热度不减,但真正成为现象级的大IP还是要从2014年算起。

2014年8月1日,故宫淘宝雍正画像的走红,让故宫博物院颠覆了以往严肃传统的的形象,而是以一种“卖萌”的姿态出现在大众面前,也就此为契机,故宫博物院开启了自己的超级IP之旅。2017年故宫所有文创产品全年总收入达15亿元,到2018年12月,故宫博物院文化创意产品研发共计11936件。多样化的跨界合作让“高冷”的故宫成了名副其实的顶级流量,故宫强大的品牌号召力也吸引了多方的目光,教育公司也不例外。

故宫走红后,教育公司也开始做 年龄分布和性别分布 故宫走红后,教育公司也开始做 地域分布

根据百度指数分析,故宫的受众目标画像和教育公司们的受众目标画像基本相似。都以女性居多,30~39岁用户占到绝大部分,且超过50%都是分布在一线城市消费较高的人群中。

02、教育公司的 故宫 之旅

故宫走红后,教育公司也开始做

基于故宫强大的品牌影响力,再加上双方受众的超高重叠度, 教育公司纷纷开启了和故宫合作的旅程。据黑板洞察不完全统计,从去年年底到现在,已经有7家公司和故宫携手,合作内容也涵盖体验课程、书籍日历、赛事活动等多个方面。

一方面教育公司有曝光的需求,可以依托故宫的IP价值,吸引更多的流量,扩大影响力;另一方面故宫也正好借着教育公司,通过多样化的呈现方式和科技手段,让故宫文化走出红墙外。

1、在线课程:音频+视频

故宫走红后,教育公司也开始做

2018年3月,作业帮一课推出在线精品课《探秘博物馆》,首期课程《重现故宫记忆》。由故宫博物院老师讲解,带领孩子们从不同的视角切入,认识故宫、了解故宫,在历史长河中“重现故宫记忆”。直播的形式让孩子们随时随地的感受中国源远流长的历史文化熏陶。

故宫走红后,教育公司也开始做

2018年12月,学而思网校上线素养课程“故宫里的小秘密”,并由故宫文化首席讲师司俊峰担任主讲。这是司俊峰首次在线上面向社会大众普及故宫文化历史知识。课程里详细讲述了宫廷建筑、花草树木、帝王轶事等诸多方面的知识,全面剖析故宫这座中华建筑瑰宝。

故宫走红后,教育公司也开始做

2019年1月,一起教育科技在获得故宫相关授权后,旗下产品“家长通”近日正式上线以《哇!故宫的二十四节气》为基础开发的国学轻课《探秘故宫四季》,让孩子不仅可以“看绘本”,还可以在学习过程中亲自“参与探索”。

2、线下体验:文化课+手工课

故宫走红后,教育公司也开始做

2018年7月,VIPKID携手故宫文化中英文线下体验课,为学员讲授具有故宫特色的物件和故事。课程中,老师们主要为学员讲授具有故宫特色的物件和故事,孩子们也能够动手制作具有故宫元素的小物件。比如,在五大课程模块之一的“朝珠DIY”中,VIPKID的学员将在老师讲解下了解朝珠的历史,再与外教老师共同制作朝珠,深刻感受古代配饰的色彩之美和设计之美。除此外,VIPKID外教老师还会将所学的故宫文化课程进行提炼和总结,教孩子们用地道英文介绍故宫文化。

3、文化产品:博物教育+学科教育

故宫走红后,教育公司也开始做

8月26日,新东方携手故宫出版社联合推出2020年《故宫日历》(青少版),将博物教育与学科学习相融合,以600年历史的紫禁城为“活”教材,展现出一幅有全景有细节、有历史有文物、有人物有故事的紫禁城六百年历史画卷,将文化传承的接力棒直接交到孩子手中。

4、赛事活动:AI+宫廷文化

故宫走红后,教育公司也开始做

9月5日,编程猫与故宫达成战略合作,在故宫文化推广方面展开深度合作, 共同推出首届青少年故宫宫廷创意编程大赛。此外,还联合制作故宫主题编程公开课,以故宫全景、数字多宝阁为灵感,融合VR、AI等人工智能知识,在传统语境中揭示文物,在编程和游戏中解锁故宫中的奇珍异宝。借助科技手段,以新的感官体验和互动方式,让优秀的传统文化焕发新的生命力。以往单纯的文字,图片,影像和声音,有了技术的加持,也变得更加的有趣。

不管是线下体验课还是在线课程,核心都是故宫的老师和内容,教育公司作为平台在传统文化和现代科技之间“牵线搭桥”,帮助故宫进入更多人们的生活中。

03、教育公司+故宫的背后,是双方共同的需求

本质上,故宫是中国文化和历史的承载,也是年轻人了解传统文化的一个窗口。伴随故宫文化越来越多地走近普通百姓和青少年,故宫文化也需要新的形式。而和教育公司的合作,让故宫文化冲破宫墙,更日常地进入公众视野。

整个社会对素质教育的重视,以及传统国学文化的发展,都让故宫和教育公司结合的更加紧密。党的十七大、十八大强调,要促进文化大发展大繁荣,重视中华民族优秀传统文化的继承与弘扬,把弘扬和培育民族精神作为文化建设的极为重要的历史任务。

除了对传统文化的重视外,国家政策对博物馆文化也进行了大力支持,2016年12月,国家文物局联合财政部等印发《“互联网+中华文明”三年行动计划》,鼓励各类各级文化事业单位,走上互联网平台,更好地把中华文化传承下来。教育科技与传统文化的有机结合,将为全球孩子打造更加丰富的成长体验,进一步实现中华文化传承的立体化,体现中国文化的独特质感。

前故宫“看门人”单霁翔表示,社会教育,特别是青少年教育是故宫博物院的一项工作重点。2018年的故宫教育数据显示,全年已举办教育活动60927场,受益观众超过41.3万人。但距离全球教育还远远不够。如今我们要面对的,是更加艰苦地弘扬中华优秀传统文化的过程,让传统文化“活起来”。

04、教育公司携手故宫会成趋势吗?

故宫和在线教育公司,一个是沉淀六百年的文化宫殿,一个是新科技的教育平台,两者的相遇不仅是传统文化和新技术的结合,也探讨出更多文化IP共生的可能性及全新教育模式。未来还会有哪些教育公司会和“故宫”合作,从线下体验到线上网课再到实体书籍出版外,教育公司和故宫的合作还会有新的形式吗?谁会在未来又成为下一个“故宫”呢?当更多的教育公司走上了品牌联合之路,和IP结合会成为以后的大趋势吗?而他们又该如何融合?

通过比较我们发现,教育公司和故宫合作都是走的是故宫名师加教育平台的模式,借助故宫的文化底蕴,丰富教育公司的课程内容。并且7家教育公司都主打少儿培训,且目标用户都是K12阶段的学生(家长)。从分析看出故宫的关注用户大部分都为85后和90后,与故宫用户群年龄段相符合,他们有对于孩子自身教育的的需求。更主要是,故宫的用户群分布在一线地区,有一定的消费实力且对新事物有一定的接受程度,从这点来看,双方需求相对吻合,合作也就变得顺理成章了。

结语

不同领域的跨界合作,带来的效益以及影响力都是巨大的,双向的大于号代表了对联名的每一方意义都大于本身,合起来又是个乘号,表明联名效应的力量不是相加而是相乘,联名效应的浪潮来之迅猛且必定持久。

故宫IP火热的背后,是当代人对于中国传统文化前所未有的期待和热爱,在这种时候,携手故宫也象征着一种未来趋势。黑板洞察也相信未来也会有更多的教育公司和故宫合作。但教育机构要想真正脱颖而出,需要做的不仅仅是借助IP的热度,还需要进一步树立教育品牌,用品质来证明实力。

本文经授权发布,不代表36氪立场。如若转载请联系原作者。

+1

好文章,需要你的鼓励

黑板洞察特邀作者收  藏+1评  论打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮沉浸阅读返回顶部参与评论登录后才能参与讨论哦...登录后参与讨论提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

黑板洞察特邀作者

洞察教育行业趋势,发掘培训产业价值

发表文章35篇最近内容故宫走红后,教育公司也开始做 朕 的生意8小时前从教育机构的4个等级,看招生的环节究竟还有多大的提升空间?2019-09-17低龄经济来临:数理思维的C位之战2019-09-05阅读更多内容,狠戳这里下一篇世界互联网大会 下月20日在乌镇开幕

在本届大会期间将举办总决赛及颁奖活动,助推全球互联网合作创新,激发互联网创业活力

8小时前

36氪产品服务矩阵开氪VClub36氪研究院36氪海外站36氪创新咨询鲸准氪空间零售老板内参关于36氪商务合作关于我们加入我们城市加盟寻求报道我要投稿合作伙伴36氪APP下载iOS Android本站由© 2011~2019 北京多氪信息科技有限公司 | 京ICP备12031756号 | 京ICP证150143号 |京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到未来36氪鲸准氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业

您可能还会对下面的文章感兴趣:

相关文章